„To jest inspirowane bardzo prawdziwą historią faceta o imieniu Alex Blumberg, który porzucił ‚This American Life’, ponieważ miał ten pomysł, którego nie miał nikt inny jeszcze” — wyjaśnił Braff w czasie zimowej sesji prasowej Television Critics Association w poniedziałek.

Kiedy Blumberg zdał sobie sprawę, że nie ma pojęcia o biznesie, postanowił udokumentować to doświadczenie. „Powiedział, mam pomysł, mój pierwszy podcast będzie tą meta historią, opowiem historię gościa z rodziną, który nie ma pojęcia jak założyć biznes, gdzie próbuje założyć biznes” — powiedział Braff. „Jest tak nieudolny i kiepski w tym, że nie możesz uwierzyć, że to kiedykolwiek się uda, ale to właście wciągnie cię w tą historię”.

Jak prawdziwa historia jest tylko szablonem, Tarsen powiedział, że zamierza dodać nowe postacie i dramat, takie jak najlepszy przyjaciel Eddie Ramirez (Michael Imperioli) i Dierdre (Hillary Anne Matthews), która idolizuje Alexa. Również rozwinęli postacie dzieci. „StartUp to podcast nie tak bardzo o rodzinie” — mówi Tarses. „Naprawdę nakreśliliśmy element rodziny, więc poszliśmy nieco bardziej w tym kierunku”.

Tarses również bronił często niepopularnego wykorzystania narratora. „Jestem fanem narratora” — powiedział. „Myślę, że są tutaj ludzie, którzy nie są, ale szczególnie w półgodzinnym serialu, to naprawdę cenne narzędzie. Również myślę, że to bardzo naturalne dla tego serialu, ponieważ on tworzy podcast, więc powinien mówić do mikrofonu od czasu do czasu”.

W serialu występuje Tiya Sircar jako żona Alexa, Roonie, która rozśmiesza nas jako mama i żywicielka rodziny pakująca się w nieznane rodzinne zadania. „Rooni była obrończynią z urzędu” — powiedziała Sircar. „Jest naprawdę dobra w swojej pracy, więc spędza wiele czasu znikając i robią to. Potem nagle, kiedy mąż podejmuje się tego nowego wyzwania, sprawy zaczynają się nieco zmieniać, a Rooni musi się nauczyć, albo ponownie nauczyć jak być rodzicem, co jest źródłem pewnej komedii. Lubię to, że ta postać nie jest tylko mamą i żoną, chociaż to są godne podziwu zadania same w sobie, ale podoba mi się, że jest również twardą prawniczką”.

Dla Imperioliego w roli najlepszego przyjaciela, podjęcie pracy wydawało się naturalnym ruchem. „Zach powiedział mi, że napisali rolę dla Michaela Imperioliego, więc wysłali mi list, aby zaprzestał wszystkiego innego” — zażartował. „Byłem zadowolony, kiedy dostałem scenariusz, ponieważ pomyślałem, że ten odcinek pilotowy był naprawdę mądry i zabawny”.