„Nagrywarki są mądrzejsze niż ludzie, i znajdą swoją drogę do właściwego serialu” — powiedział szef stacji Tom Ascheim dziennikarzom w sobotę na zimowej trasie Television Critics Association w Pasadenie. „Znajdą ‚Słodkie kłamstewka’ i ‚Shadowhunters’ niezależnie od nazwy kanału. Nie martwcie się”.

Jak wcześniej pisaliśmy, nowa nazwa stacji ma pomóc „w realizacji istniejącej strategii ABC Family, aby obsłużyć ‚Stających’ — etap w życiu, który rozciąga się na ludzi, którzy mają 14-34 lat”, którzy „radzą sobie ze wspaniałym, zabawnym, ekscytującym i strasznym czasem w życiu, kiedy doświadczasz najwięcej pierwszych razy — pierwszy samochód, pierwsze mieszkanie, pierwsza praca, pierwsza miłość, pierwsze zerwanie” — powiedział Ascheim — „wszystkie pierwsze razy, które istnieją między tym kim jesteście a kim chcecie się stać”.

Mówiąc o impulsie do zmiany nazwy, Ascheim powiedział, że kiedy ABC Family plasuje się wyjątkowo dobrze wśród tych, którzy oglądają kanał, ci, którzy nigdy go nie widzieli są bardzo prawdopodobnie zniechęceni przez percepcję. „Jesteśmy zachwyceni, że jesteśmy postrzegani jako przyjaźni rodzinie i zdrowi” — powiedział — „ale to nie w pełni reprezentuje to kim jesteśmy”.

Freeform jako prawdopodobna nazwa słynnie „wygrywała” w grupach focusowych, chociaż Ascheim powiedział, że te ankiety dotyczyły nazwy dla stacji telewizyjnej, a niekoniecznie dla zastępstwa za ABC Family. „Nie chcieliśmy wpływać na grupę fokusową przez pytanie: ‚Czy to jest dobra nazwa dla ABC Family?’”

Freeform również wydała minutowy klip nowej marki. Zobacz go poniżej, a potem napisz w komentarzu swoje myśli o zmianie nazwy stacji.