Plakat piątego sezonu „Dawno, dawno temu” zawiera coś starego i coś nowego — i obie rzeczy symbolizują mroczność.

Biorąc wskazówkę z plakatów „Dawno, dawno temu” z pierwszego sezonu, które pokazywały kultowe jabłko, którym Zła Królowa Regina otruła Śnieżkę, nowy plakat dodaje śmiałego, wyrazistego „Czarnego Łabędzia” Emmę, którym się stała po tym jak się poświęciła Mroczności w majowym finale.