Apple zaczynało odgrywać coraz większą rolę w rozrywce w ostatnich czasach, jednak napotkała pewne problemy czy postanowiła dokonywać mniejszych ruchów. Cel pokazywania telewizji bez problemów przez Apple TV nigdy nie został zmaterializowany, na przykład. Zamiast tego, usługa pracowała nad filmem z koncertu Taylor Swift i krótkimi klipami z takimi artystami jak Drake. To doprowadziło do umowy z CBS, aby stworzyć program oparty na „Carpool Karaoke”, gdzie pojawi się prowadzący James Croden, a firma planuje nowe reality show o technologicznych start-upach.

Ale Apple ma pieniądze, miejsce i motywację do dalszego rozwoju. Nie jest jasne jednak czy firma ma ambicję konkurowania z HBO czy Netflizem albo po prostu uruchomi okolicznościowe akcje, aby zachęcić do subskrybcji Apple Music.