Właściciele rozważają ten ruch jak zbliża się data wygaśnięcia obecnej umowy CW z właścicielem stacji Tribune Media Co., jak również umowy z partnerami usług wideo takich jak Netflix Inc. i Hulu LLC.

Czas daje stacji szansę na zmianę swojej strategii i rozpoczęcie bezpośredniej rozgrywki o zwiększenie widzów, którzy nie chcą płacić za kablówkę czy telewizje satelitarną. Perspektywa stworzenia usługi online również może służyć jako przewaga dla CW, aby wynegocjować lepsze nowe umowy z miejscowymi właścicielami stacji jak Tribune czy partnerami online. Oglądalność stacji spadła o jakieś trzynaście procent w obecnym sezonie telewizyjnym, według danych Nielsena.