Chociaż dawny dramat Showtime i "Looking" badają ten sam temat: "To chyba jest limit prawdopodobieństw" - powiedział producent wykonawczy Andrew Haigh.

"To jest inne, inny okres czasu, oczywiście" - dodał. "To jest w innym tonie. Stylistycznie, to jest bardzo różne".

Podobnie jak "Queer as Folk" było przedstawieniem swoich czasów (Pittsburg na początku 2000 roku), jednym z celów "Looking" jest zbadanie "najbardziej współczesnego sposobu w jaki możemy przedstawić gejowskie postacie" - wyjaśnił twórca Michael Lannan.

Umiejscowienie serialu HBO pomaga oddzielić to, jak to ma miejsce w Północnej Kalifornii. "Była możliwość zrobienia serialu w San Francisco, który nie został nigdy wcześniej stworzony" - powiedział Lannan. Ponieważ pomimo historii miasta z kulturą gejowską, "Nigdy nie widziałem San Francisco jakie znałem na ekranie" - kontynuował. "Chciałem znaleźć nowy sposób, aby pokazać San Francisco" i pokazać jakieś "ostre krawędzie".

W centrum serialu jest przyjaźń między postaciami, które grają Jonathan Groff ("Glee"), Frankie J. Alvarez ("Smash"), Murray Bartlett ("Guiding Light") i Raul Castillo, każda, która jak mają nadzieje Haigh i Lanna, będą "współgrać" z widzami, niezależnie od ich orientacji seksualnej.

"Jest dużo więcej w nich niż po prostu bycie gejem" - powiedział Haigh.

Ujawnienie się "nie jest wielkim problemem w ich życiu" - dodaje Groff. "Oni mają do czynienia z ich relacjami w pracy czy z przyjaciółmi czy z znaczącymi innymi".